Comment préparer son site à la recherche vocale ?
Nous vous parlons régulièrement de l’importance de la reconnaissance vocale et de l’accessibilité numérique sur notre blog. En effet les usages, les recherches sur le web – sur ordinateur, tablette et smartphone – se font de plus en plus par la voix. Notamment pour les personnes en situation de handicap comme ici. Il est donc très intéressant d’adapter, de préparer son site à la recherche vocale.
La recherche vocale en quelques mots
Pour commencer, rappelons ce qu’est la recherche vocale. Selon Definitions-marketing.com, la recherche vocale se caractérise comme « l’activité de recherche d’information, de produit sur internet qui s’effectue directement par la voix au lieu de passer classiquement par la saisie clavier d’un texte sur un moteur de recherche ».
En fait, la recherche vocale est très intéressante dans différents cadres. Par exemple, pour des requêtes qui s’effectuent par des personnes en situation de mobilité – via un smartphone ou un tableau de bord dans une voiture – ou via des enceintes connectées comme Amazon Echo ou Alexa.
Selon reputationvip.com, la recherche vocale Google s’utilise de plus en plus. En effet, « la prolifération des smartphones – et autres appareils mobiles – a suscité un intérêt pour la recherche vocale ».
L’utilité des recherches vocales
Les applications, outils de recherche vocale, ont plusieurs fonctions, avantages :
- Demander rapidement des informations précises
- Lancer des programmes et/ou des applications par simple commande vocale
- Faire des requêtes dans les moteurs de recherche
- Rechercher des contenus précis – des fichiers audio, vidéos
- Effectuer une numérotation
Recherche vocale et référencement naturel
On nomme SEO vocal le fait d’optimiser son référencement naturel en prenant en compte les recherches vocales et surtout l’intention de la recherche comme très importante. En effet, désormais, le référencement se base de plus en plus sur des requêtes parlées et non plus uniquement manuellement saisies.
Avec des technologies et des assistants vocaux de plus en plus accessibles, les recherches des internautes sont de plus en plus longues. Google devient ainsi davantage un moteur de recherche que de résultats et de réponses ! C’est pour cela qu’il préfère les contenus répondant le mieux aux interrogations des autres utilisateurs !
Une fois ces éléments pris en compte, comment optimiser votre site web pour les recherches vocales ?
Comment préparer un site web au vocal
Selon Chefdentreprise.com, la recherche vocale ou AEO – Answer Engine Optimization est en plein essor. L’AEO est le fait d’optimiser et de répondre de façon ingénieuse, intuitive aux requêtes des internautes. C’est pourquoi il est désormais incontournable de connaître les éléments d’optimisation.
Comme précisé, au cours de ses multiples évolutions, le moteur de recherche a « enrichi considérablement sa page de résultats pour proposer une réponse directement à l’intention de recherche de l’internaute : pack local (affichage Google Maps), knowledge graph, featured snippet ».
Les « featured snippet » – ou positions 0 – sont les encadrés qui apparaissent au-dessus d’un premier résultat de recherche sur Google. Cette position clé apporte directement des réponses à l’internaute. Atteindre cette position est un bel objectif dans la préparation de AEO.
Globalement, le but dans une approche vocale et d’AEO est de suivre les meilleures techniques d’optimisation SEO. Notamment en ce qui concerne les positions 0 sur Google.
Optimiser son site aux recherches vocales
Selon lafabriquedunet.fr, il y a plus de 10 critères, pistes pour préparer et optimiser son site pour la recherche vocale. Voici quelques exemples :
- Optimiser la vitesse de chargement de votre site web
- Avoir un site web en https
- Créer des résultats précis et concis
- Obtenir de l’autorité pour votre site web
- Créer des contenus compréhensibles
- Créer des contenus longs…
Concrètement, la vitesse de chargement d’un site est même améliorée grâce aux recherches vocales. Non seulement les personnes veulent trouver rapidement des réponses, mais en plus la vitesse de chargement des pages est un facteur de classement important pour Google.
« La page de résultats de recherche vocale se charge en moyenne en 6 secondes (ce qui est 52% plus rapide que la moyenne). Par conséquent, si vous souhaitez vous classer dans la recherche vocale, assurez-vous que votre site se charge le plus rapidement possible ».
De plus, nous vous conseillons fortement d’utiliser le protocole HTTPS pour votre site web. En effet, les résultats des recherches vocales sont friands de cette sécurité web. L’implémentation de HTTPS augmente vos chances d’apparaître dans les résultats des recherches faites vocalement.
Des sites web de qualité pour des recherches vocales
Par ailleurs, Google aime des résultats brefs et concis pour ses résultats de recherches vocales. La réponse moyenne à une recherche vocale est de 29 mots. Le but pour bien vous positionner auprès de Google Home ou de l’Assistant Google est d’apporter des réponses les plus fournies mais courtes possibles.
Google adore les sites web de qualité et d’autorité. En outre, la publication de contenus populaires, et fortement partagés, fait aussi boule de neige !
De plus, n’oubliez pas non plus que vos contenus doivent être compréhensibles. C’est-à-dire qu’ils doivent être faciles à lire, à comprendre. Les contenus de votre site web doivent être relativement longs pour correspondre à des requêtes vocales humaines.
A noter ainsi que les pages FAQ – Foire aux Questions – des sites web sont particulièrement puissantes en termes de recherches vocales et de référencement naturel.
Enfin, le but est donc un maximum d’apparaître dans les « featured snippet ». Uniquement 40,7% des résultats de recherches vocales sont issus de featured snippet. Cela aide donc beaucoup mais ce n’est pas non plus obligatoire. Chaque détail est à prendre en compte pour répondre aux recherches vocales avec son site web.
Puissance et limites de la recherche vocale
Enfin, qui dit domaine en plein essor, dit aussi limites et risques de concurrence. Quel est l’avenir de la recherche vocale ?
Selon Zeemedia, « Pour fournir un horaire de train, par exemple, » Google va-t-il utiliser des résultats naturels ou bien des flux mis à disposition par la RATP et la SNCF dans le cadre d’un partenariat ? […] Lorsqu’un internaute aura envie de regarder un documentaire sur le réchauffement climatique, l’assistant vocal Alexa proposera-t-il la vidéo d’un blog issu d’un résultat naturel, un DVD sur Amazon, le service Prime Vidéo (Amazon) ou bien un documentaire Netflix qui serait tout aussi pertinent ? »
Les assistants vocaux vont-ils complètement dicter le référencement de votre site web ? Nul ne sait.
Pour en savoir plus sur Authôt Live et/ou Authôt APP, n’hésitez pas à nous contacter afin d’échanger sur vos problématiques liées aux recherches vocales et notamment pour la préparation de votre site web à l’accessibilité numérique.
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