Consejos para sacarle partido al vídeo marketing
Vídeo Marketing, fundamental en cualquier estrategia de marketing
¿Sabías que según un informe de Cisco, el 80% del tráfico global de internet proviene de videos? Ya sólo este dato hace que el vídeo sea fundamental en cualquier estrategia de marketing que se precie. Además, a esto cabe añadir que el vídeo es el contenido con mejores perspectivas de crecimiento en la red.
Crear contenido en formato de vídeo te permite crear vínculos directos con los consumidores e, incluso, lograr que interactúen con tu marca. Pero para lograrlo, no vale con crear vídeos de cualquier manera. Es importante hacerlo siguiendo una estrategia y adecuando el formato al uso que se le vaya a dar (es decir, al medio en que se vaya a difundir).
Esta labor requiere de una inversión de tiempo y esfuerzo considerable que se verá recompensada si se lleva a cabo en el marco de una estrategia cuidadosamente diseñada.
Cómo desarrollar una estrategia de vídeo marketing
Como en cualquier campaña de marketing, hay algunos elementos que deben tenerse en cuenta desde el comienzo si queremos que ésta tenga éxito.
1. Objetivos definidos: es fundamental tener claro el fin que se persigue con cada uno de los vídeos que se vayan a realizar.
2. Público objetivo: necesitamos tener un perfil lo más exhaustivo posible del público al que vamos a dirigir nuestros vídeos. Esto nos permitirá conectar con el mismo a través del contenido que creemos. Naturalmente, si nuestro publico presenta perfiles diferentes, cada uno de estos debe ser contemplado. Sólo así podremos crear el material adecuado a cada uno de ellos.
3. Plataforma de difusión: si hemos definido bien a nuestro público objetivo, sabremos en qué plataforma o canal social se encuentra e interactúa. Tal vez sólo interese crear contenido para un único medio social o tal vez no. Eso debe decidirse a la vista de los dos puntos anteriores.
Una vez esté decidido en qué plataforma se difundirá nuestro vídeo, es el momento de conocer las características y limitaciones de cada una de ellas.
Sólo si tenemos claramente definidos todos estos elementos, sabremos qué clase de vídeos debemos de crear y qué emociones debemos transmitir para que nuestro trabajo tenga éxito.
Antes de entrar a diseñar nuestro contenido, es muy recomendable estudiar qué está haciendo nuestra competencia en ese sentido. Estudiar sus estrategias de vídeo marketing puede servirnos para ver qué les funciona o qué no. De este modo sabremos qué nos conviene imitar y de qué debemos huir.
Duración de los vídeos en redes sociales
Repasamos a continuación la característica más importante para las redes sociales. la más empleada en la actualidad: la duración del vídeo. Además del mensaje que se pretenda trasmitir con ese contenido, la duración del mismo es, sin duda alguna, un elemento clave a la hora de crear un vídeo para su difusión.
En canales como Twitter, Facebook e Instagram no conviene que el vídeo tenga una duración superior a un minuto.
Por un lado, Instagram tiene limitada la duración a los 60 segundos y Twitter a los 2 minutos y 20 segundos. Pero por otro, hay que tener en cuenta que los usuarios empleamos las redes sociales fundamentalmente a través del móvil y, si el vídeo no nos impacta en los primeros 10 segundos de éste, dejamos de verlo.
La última novedad en el mundo de los vídeos en redes sociales es la nueva aplicación de Instagram, IGTV (Instagram Television), que permite la publicación de vídeos de hasta una hora de duración. La diferenciación de este nuevo medio es la presencia única de vídeos verticales, una nueva experiencia de visualización de contenido de vídeo en vertical.
En medios como YouTube o Vimeo, cuyo contenido es única y exclusivamente de vídeo, la duración puede ser más extensa si bien no debería de sobrepasar de los 10-15 minutos.
Por lo tanto, céntrate en crear un contenido breve pero atractivo que cautive al usuario al instante de comenzar.
Se trata, pues de crear un contenido atractivo, que enganche, que transmita nuestro mensaje… y todo ello condensado en un breve espacio de tiempo. ¿Entiendes ahora porqué es tan importante planificar la campaña con tiempo y criterio?
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lee este artículo sobre la transcripción automática y el subtitulado
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Tipos de vídeos
Todo lo expuesto hasta el momento es válido para los vídeos convencionales, es decir, aquellos que previa planificación, editamos con el programa que más nos interese y difundimos prácticamente en cualquier medio.
Pero en la actualidad, además del vídeo convencional, existen otras opciones muy interesantes susceptibles de incorporar a nuestra estrategia de social media marketing.
Vídeos en directo
Las redes sociales están en constante evolución y ahora mismo, prácticamente todas ofrecen la posibilidad de emitir vídeos en directo.
Se trata de una opción muy interesante que pueden aprovechar las marcas para, por ejemplo, retransmitir eventos, realizar concursos o programar un tiempo semanal para resolver dudas o tratar temas determinados con los seguidores de la página (Facebook).
Webinars
Hay una variante de los vídeos en directo que suma cada vez más adeptos: los webinars. Como su propio nombre indica (web + seminario), se trata de una conferencia, taller o seminario que se transmite por Internet.
Un webinar es una herramienta más a nuestro alcance para llegar a un mayor número de personas. Puede grabarse en vídeo al estilo tradicional y subirse luego a nuestras plataformas o, puede tratarse de una retransmisión grabada en directo.
El abanico de posibilidades es amplio y nos permite crear material audiovisual de alto valor para nuestro público objetivo. Una vez más, los mejores resultados se obtendrán tras un estudio minucioso sobre la mejor estrategia a desarrollar.
Vídeos interactivos
Los vídeos interactivos son una herramienta de marketing muy interesante porque pueden convertir a un espectador pasivo en un usuario activo, ya que éste puede realizar alguna acción dentro del vídeo.
Un vídeo interactivo te permite añadir un formulario o una llamada a la acción en el mismo, de modo que el usuario tiene que realizar alguna acción para conseguir algo: comprar, obtener información, llegar al final, participar en un sorteo… Es, en definitiva, una buena opción para conseguir conversiones. Puedes ampliar información sobre el Vídeo Interactivo en el enlace.
En cualquier caso, el vídeo no debe ser tratado como algo baladí. Debidamente planificado, puede lograr resultados óptimos en cualquier estrategia de marketing.
Autor del post: Equipo de redacción de contenidos de Mglobal Marketing Razonable.