Les tendances qui s’annoncent en SEO pour 2022
Maîtriser le SEO, ses évolutions et tendances est primordial pour la communication numérique de toute entreprise aujourd’hui. En effet, les critères de Google et des moteurs de recherche font toute la différence pour la visibilité de vos contenus et donc pour vos conversions clients. De ce fait, nous vous parlons régulièrement de SEO – ou référencement naturel – sur notre blog. Premièrement, il s’agissait de bien comprendre pourquoi et comment miser sur le SEO – notamment pour ses articles et vidéos. Ensuite, éviter certaines erreurs en SEO. Troisièmement, nous vous avons conseillé de traduire vos contenus pour améliorer votre SEO. Aujourd’hui, nous vous présentons les tendances qui s’annoncent en SEO pour 2022. Prêt à les découvrir et à les appliquer dans votre stratégie de communication ?
Le SEO est incontournable en 2022
Pour commencer, il faut comprendre que le SEO est désormais incontournable. Ainsi, le référencement naturel et les algorithmes ne cessent de se renouveler pour apporter toujours la meilleure expérience utilisateur possible. Cela évolue en permanence, il est donc primordial pour les professionnels en création de contenus, les entreprises, de continuer de surveiller les tendances du secteur.
Comme le précise le journaldunet.com, pour « les experts en SEO, mais aussi pour les entreprises et les particuliers qui génèrent du trafic – et des revenus – à partir du canal Recherche -, il est essentiel de se tenir au courant des grandes tendances du SEO, qui elles-mêmes répondent aux évolutions des algorithmes des moteurs de recherche ». Et c’est d’autant plus important que les techniques qui fonctionnaient auparavant deviennent non seulement inefficaces aujourd’hui, mais que de surcroît, elles peuvent entraîner des pertes en termes de positionnement et/ou bien pire. Ainsi, en 2022, plusieurs tendances techniques s’annoncent pour un bon SEO en 2022.
L’algorithme MUM de Google
La première « tendance » à suivre est un nouvel algorithme fondamental apparu en mai 2021 : l’algorithme « MUM » pour « Multitask Unified Model » – ou modèle unifié multitâche. Avec « MUM », la compréhension des intentions de recherche est de plus en plus pointue. En effet, derrière cette appellation complexe, il s’agit en fait du prolongement du fameux « BERT ».
BERT est un algorithme se basant sur l’intelligence artificielle et qui appréhende le langage naturel des utilisateurs. Ainsi, MUM a aujourd’hui la capacité d’analyser les résultats de Google dans près de 75 langues vivantes ou encore de comparer des informations visuelles, textuelles…
L’objectif est d’apporter des réponses toujours plus pertinentes aux requêtes des internautes en effectuant des liens entre les mots utilisés et les intentions de recherches. C’est vraiment une avancée complètement folle en intelligence artificielle car c’est comme si l’algorithme lit dans les pensées de l’internaute et cherche à anticiper ses besoins – même s’ils ne sont pas nécessairement directement exprimés par écrit.
De surcroît, MUM s’annonce également puissant pour la recherche visuelle. En effet, à partir d’une photo postée par un internaute, MUM peut proposer des recherches et des résultats liés. Par exemple, on peut imaginer que si un internaute poste un t-shirt d’une certaine marque, Google pourra lui proposer les magasins de cette marque dans son secteur. Il est donc très intéressant de voir comment cette tendance SEO pourrait bien révolutionner notre quotidien dès 2022.
Convivialité des pages web
Désormais, comme le recommande Google, il ne faut plus parler uniquement d’expérience utilisateur mais bien de convivialité des pages web. En effet, une autre tendance SEO majeure pour 2022 est celle des « Core Web Vitals » – liés à l’importance de l’expérience utilisateur dans le bon positionnement des pages web.
Plusieurs nouvelles métriques réunies sous le nom de « Core Web Vitals » font désormais partie des algorithmes de Google. Dans cette logique de convivialité des pages web, ces trois indicateurs mesurent principalement le temps de chargement, la stabilité visuelle des pages web et leur interactivité.
Recherches vocales et SEO
Il y a plusieurs tendances SEO à connaître pour peaufiner sa stratégie de communication en 2022. Une autre tendance qui nous tient à cœur chez Authôt, en plus de l’importance de l’intelligence artificielle, est celle du développement majeur des recherches vocales.
En fait, comme l’indique webmarketing-com.com, les « assistants vocaux tels que Google Assistant, Siri, Alexa ont grandement amélioré et popularisé la fonction de recherche vocale […] les utilisateurs ne veulent pas renoncer au confort de la recherche vocale ».
Les utilisateurs ne veulent pas que leurs recherches vocales soient au détriment d’une bonne qualité SEO – en comparaison au fait de taper directement une requête. De ce fait, il est fondamental pour une bonne stratégie SEO en 2022, de choisir les mots-clés SEO en pensant vocal, d’optimiser ses différents contenus en conséquence.
Intelligence artificielle, SEO et automatisation en 2022
De plus, l’intelligence artificielle et l’automatisation sont clairement tendances en SEO. En effet, les automatisations agissent comme des partenaires SEO virtuels et contribuent à une meilleure visibilité. En 2022, les possibilités d’automatisation en SEO vont continuer de s’accélérer.
Le professionnel humain ne peut pas être partout, traiter toutes les données, détecter, anticiper, analyser. De ce fait, lorsque cela est fait de manière éthique et appropriée, autant miser sur l’automatisation.
En 2022, vous pouvez miser sur l’automatisation pour trois pôles web et SEO :
- Référencement dit manuel.
- Détection et surveillance concurrentielle.
- Connaissances et prises de décisions.
Pour un bon référencement, il faut sourcer les liens, optimiser ses contenus, effectuer des recherches avancées d’intentions. En outre, effectuer régulièrement des audits SEO, veiller aux backlinks, analyser les résultats SERP, corriger les anomalies, analyser des données etc. C’est un chantier qui mêle autant communication que technicité et ces tendances le confirment.
La recherche sémantique au cœur des tendances SEO
Enfin, toujours dans cette dynamique, un bon SEO en 2022 doit plus que jamais se concentrer sur l’optimisation des recherches sémantiques. La sémantique correspond à l’étude des mots, de leurs relations, de leurs contextes et différentes passerelles autour. Le but est donc de favoriser l’importance du contexte afin de déterminer le plus précisément possible les intentions et les requêtes des internautes.
Les tendances qui s’annoncent en SEO pour 2022 sont particulièrement intéressantes… Que ce soit concernant les apports de l’algorithme MUM, des recherches vocales, sémantiques, des automatisations, le SEO n’en est qu’à ses débuts ! En tant qu’acteur en intelligence artificielle et accessibilité des contenus, nous continuerons de vous informer sur les avancées en SEO, IA etc. Si vous souhaitez bénéficier de l’expertise d’Authôt, contactez-nous dès à présent !
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