El podcast en pro de la accesibilidad de contenidos
El podcast va creciendo en España con cada vez más fuerza. Siendo un formato de gran reconocimiento en Estados Unidos, se destaca por ofrecer muchas ventajas para las marcas y empresas. Llega a nuevos nichos por lo que se ofrece como un canal digital para marcar la diferencia en el mercado.
Retorno contundente del audio
Según podmust.com, “un podcast es una creación de audio que podemos escuchar en el lugar y el momento que queramos”.
Su nombre viene a ser una contracción de las palabras “iPod” y “broadcast”. Apple como era de esperar toma el término y lo populariza para pronto incluirlo en su plataforma de música, iTunes.
Así el formato del podcast entra y se impone en Estados Unidos. Apple lo define como: “los podcasts son emisiones gratuitas que puedes descargar y escuchar, como un programa de radio y una serie de televisión. Puedes descargar episodios individualmente o abonarte para recibirlos apenas salgan”.
Algunas de las características a destacar son su accesibilidad, su formato permisivo en géneros y temáticas… Solo los audífonos y un smartphone son suficientes para tener acceso a una amplia gama de contenidos.
En España, el 40% de los internautas son oyentes de podcasts, tal como arrojó la encuesta de Digital News Report de 2018. Ahora bien, las cifras a escala general son tímidas: sólo el 1,6 % de las personas escuchan podcasts en este país, según reza el Estudio General de Medios (EGM) de 2017.
Aún así estas cifras son nada despreciables si se toma en cuenta que los podcasts españoles se enfocan en nichos, a públicos reducidos con necesidades concretas. Hoy en día las marcas apuntan a conquistar y establecer relaciones cercanas con estos.
Además, los podcasts pueden incluirse perfectamente en la estrategia de marketing y línea editorial digital: canal de YouTube (bajo la forma de vídeo), blog y redes sociales.
El podcast y la accesibilidad digital
El formato de podcast seduce a las audiencias y los anunciantes quienes lo utilizan para diferentes estrategias como destacar sus productos/soluciones de forma novedosa, enfocarse en la emoción para fidelizar a la audiencia y facilitar la inmersión de los escuchas.
Un ejemplo de podcast español que funciona con éxito es “La Escóbula de La Brújula”, de Francisco Izuzquiza, quien es también autor del libro “El gran cuaderno del podcasting” (Kailas, 2019). Le sigue “Así lo hacemos”, el podcast de Joan Boluda y Alex Martínez Vidal, dedicado a emprendedores y marqueteros.
En todos los casos, el podcast deber ser intuitivo, narrativo.. es una nueva forma de comunicación digital.
Si se quiere usar en su máxima expresión en el entorno digital se puede convertir en texto y usar en los otros medios para contribuir al posicionamiento natural (SEO) en los motores de búsqueda.
Las ventajas, en este sentido, del podcast son:
- Disminuye la tasa de rebote.
- Es utilizado como herramienta cross-media, es decir, se difunde en diferentes canales.
- Su contenido se puede explotar y distribuir cuantas veces se quiera.
- Aporta variedad de contenidos y géneros.
- Se puede escuchar infinitamente desde diferentes dispositivos y se puede descargar.
- Permite que el mensaje llegue a las personas no acostumbradas a leer.
La transcripción automática y su relación con los podcasts
Para dar a conocer al podcast no sólo basta con alojarlo en las plataformas de difusión llámense Spotify o Invoox. Además, viene bien presentarlo en diferentes medios digitales y acompañados de otros soportes como vídeo y texto.
Authôt contribuye a visibilizar el podcast gracias a su servicio de conversión del audio/vídeo en texto. En pocos minutos el podcast puede transcribirse gracias a la tecnología de reconocimiento de voz.
Nuestro servicio de transcripción automática se gestiona desde nuestra plataforma. Da unos altos resultados, de hasta 95% si el audio original es de buena calidad. Además, se ofrece un servicio adicional de corrección manual.
El interés de obtener la transcripción de un podcast reside principalmente en lograr que los motores de búsqueda lo posicionen. Además, se puede habilitar la lectura karaoke, es decir, que a medida que se escucha el podcast, la transcripción se va resaltando para facilitar la compresión del mismo. Esto puede lograrlo exportando la transcripción en .html una vez dentro de nuestra plataforma. Para ver cómo funciona sólo tiene que dar play al audio de este artículo (ver al inicio).
Authôt. Usted habla. Nosotros escribimos.
Fuentes: